2024年4月26日是第24个世界知识产权日，世界知识产权日活动的主题是：知识产权和可持续发展。目标是：立足创新创造，构建共同未来。

为开展好世界知识产权日活动，4月24日，宜宾市法学会白酒知识产权法学研究会举办了白酒电商知识产权保护研讨会。会上发布了宜宾市法学会白酒知识产权法学研究会会长郭五林牵头撰写的《白酒电商知识产权侵权与保护调研报告》。

该报告共约5000字。报告认为，白酒电商利润高、商业风险大，尚处于起步阶段，侵犯知识产权行为较多，主要表现为无权销售、张冠李戴、表里不一等虚假行为。白酒电商侵犯知识产权行为治理困难，主要表现为证据较难固化、游击营销难管、技术难度较大，建议通过设立特约白酒电商监督技术官、加强白酒电商行为规范、加大电商侵权查处力度来保护白酒电商知识产权。

报告指出，白酒产业是宜宾的传统产业、优势产业、特色产业、一号产业。2023年宜宾白酒产业营收、利润均实现双位数增长。在看到宜宾白酒健康向好发展的同时，我们也要看到，即使有五粮液这样的品牌支撑，宜宾白酒的平均利润也只有行业平均利润的63%。其根本原因在于：宜宾的散酒销售比重过大，稀释了宜宾白酒的平均价格。要提高宜宾白酒的平均价格和平均利润，其不二途径是将大量散酒中的优质白酒包装成瓶装白酒并通过电商销售。

实现“白酒+互联网”“互联网+白酒”的双向奔赴，是提升宜宾白酒平均价格、扩大宜宾白酒市场规模的必由之路。2022年10月26日，宜宾市数字经济发展局成立。2023年11月14日，宜宾市市委书记方存好专题调研推动数字经济产业发展暨信息化场景打造工作，强调要旗帜鲜明发展数字经济产业。

为增强宜宾白酒产业全球竞争力，推动白酒生产企业数字化转型和智能化升级，宜宾市已引入字节跳动、巨量引擎、晨川文化传媒等电商企业，将宜宾白酒的生产优势、品牌优势、产区优势与电商的传播优势、营销优势、物流优势融合，可将宜宾大量散装白酒包装为瓶装白酒销售，可以较大幅度提高宜宾白酒的附加价值，实现宜宾白酒平均价格提升。

白酒是国内唯一不限价的行业，具有价格自定性特点，因而白酒电商利润空间较大，成为重要的电商形式。但白酒电商传播费用较高，同时也是一种商业风险较高的电商形式。在“薄利多销”的低价规模化销售和“暴利多销”的高价规模化销售的巨大心理反差中，在“诱之以利”的动力和“威之以害”的压力双向作用下，白酒与电商“相爱相杀”的“合法促进”与“侵权促退”情景同时上演。

白酒电商，因其尚处于起步阶段，形态很不成熟，管理还不规范，存在侵权问题较多，知识产权保护面临着系列难题，亟需深入研究，以促进立法和管理，为消费者创造一个放心消费环境，为规范的白酒电商企业营造一个公平合法的市场环境。

报告强调，白酒电商，方兴未艾。对于宜宾、遵义、泸州、宿迁、汾阳等著名白酒产区来说，名优白酒线下销售优势明显，但电商销售发展迅速。茅台、五粮液、泸州老窖等头部企业名酒近年来扩能上量，产区内大量中小微酒企生存空间被挤占，通过电商开辟市场、寻找生存空间是中小微酒企的生存发展之路。当前，国内白酒面临着主体消费群体老化逐步退出市场、青年消费群体白酒市场被众多饮料分割、结婚生子祝寿祭祀等传统白酒消费场景减少，白酒传统的饮用功能和赠礼功能都在削弱。白酒电商进一步加剧了白酒行业的竞争。必须加强资料审查、网络监管、社会监督、行政处罚、刑事处罚才能维护公平公正的电商环境；必须开发专用电商白酒、按照《商标法》《广告法》《知识产权法》等进行展示或播出、实行全程闭环管理才能维护消费者利益，满足消费者对美好生活的需要；必须要让生产企业成为电商主体、使用大数据监控特定商标电商、加大侵权打击力度才能维护白酒生产企业利益。此外，加强白酒的功能转型，发挥白酒的家庭展示、应急储藏、增值投资等功能，可以为白酒电商带来更多的机会。

【编辑：严涛    审核：杨汉国】